電子煙品牌價位多數(shù)在200-300元之間，今天我們要報道一家價格在2800元的品牌，蘭博基尼限量版電子煙。

　　這款電子煙也叫Lamborghini Vape，已經(jīng)在10月正式發(fā)布，由蘭博基尼旗下奢侈品品牌 Tonino Lamborghini授權(quán)葉道集團(tuán)旗下的品牌管理公司W(wǎng)HATSMODE HK LIMITED公司發(fā)布，全球限量5000套，包含9種全新口味煙彈，每套售價2800元。

　　產(chǎn)品由A股上市公司勁嘉科技生產(chǎn)，從品牌授權(quán)和生產(chǎn)商來說，都是知名度相當(dāng)高的合作伙伴。雙方在2019年5月進(jìn)行了簽約，標(biāo)志著雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，WhatsMode HK Limited成為蘭博基尼家族在全球范圍內(nèi)唯一的電子煙官方合作伙伴。根據(jù)官方披露的資料顯示，這款產(chǎn)品將在意大利與中國同步上市，由蘭博基尼設(shè)計總監(jiān)親自監(jiān)督設(shè)計，產(chǎn)品外觀用的是蘭博基尼跑車的經(jīng)典黃色。設(shè)計師采用與蘭博基尼跑車原廠Giallo Inti黃色金屬珍珠車漆，中間六面蜂窩形黑色面積選用的是意大利進(jìn)口Alcantara面料材質(zhì)，而煙桿兩側(cè)則鑲嵌上蘭博基尼原廠0.4毫米高強(qiáng)度碳纖維材料，用料可以說是相當(dāng)奢華。蘭博基尼電子煙奢侈定位背后的設(shè)計故事是怎么樣的？盒畔邀請了背后的總設(shè)計師來給大家講述背后的故事。好設(shè)計，會讓產(chǎn)品自己會說話，如何讓產(chǎn)品動人，設(shè)計師的理念可謂非常重要。文中提到的「超五感」設(shè)計理念，堪稱電子煙設(shè)計方面的方法論，各位從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真研讀。以下為全文：男人可炫耀的東西不多，煙、酒、表、車。一個偶然的機(jī)會，我跨界進(jìn)入了電子煙行業(yè)，負(fù)責(zé)蘭博基尼電子煙的整體設(shè)計。

　　「總設(shè)計師，有沒有興趣做蘭博基尼的電子煙？」「蘭博基尼還有電子煙？」 2020年初，我充滿疑惑的接到了深圳艾迪格科技曾總的電話，正是這個電話，曾總把我?guī)肓穗娮訜煯a(chǎn)業(yè)。經(jīng)過深入了解之后我發(fā)現(xiàn)，電子煙產(chǎn)業(yè)規(guī)模如此之大，卻沒有奢侈品的類別，讓我感到非常奇怪。我覺得奢侈品品類在電子煙產(chǎn)品劃分中是有機(jī)會的，因為任何一個產(chǎn)業(yè)，達(dá)到一定規(guī)模，一定會有品牌階梯的分類和奢侈品品類的出現(xiàn)。比如，保時捷+華為，就是手機(jī)中的奢侈品，Air Jordan + 潮牌聯(lián)名，就是運(yùn)動鞋中的奢侈品。某個行業(yè)出現(xiàn)奢侈品需要滿足兩個基本條件，第一，用戶基數(shù)足夠龐大，這一點電子煙的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了。第二，金字塔尖的用戶有更高需求，甚至是超越產(chǎn)品實際功能的需求。這第二點我不確定，但是想挑戰(zhàn)一下。 所以當(dāng)我接手蘭博基尼電子煙項目的時候，只有一個煙桿的結(jié)構(gòu)雛形，以及簡單的小黑盒包裝。剩下的就是曾總的一句話：「既然你也看好電子煙行業(yè)，這個產(chǎn)品你要怎么弄就怎么弄，我和勁嘉科技全力支持你?！?nbsp;接下來我的思考就開始了，我把自己的設(shè)計理念總結(jié)為三個字：超五感。 什么是超五感？首先，用戶體驗任何一款產(chǎn)品，是從多個維度去感受的，它包括，形【外觀】、聲【聲音】、聞【嗅覺】、味【味覺】、觸【觸覺】，這五種感知維度。當(dāng)然，有很多產(chǎn)品用戶，只能在兩個維度或者是三個維度去體驗，比如數(shù)碼產(chǎn)品。而超五感，是通過體驗設(shè)計盡可能的讓用戶在五個維度上體驗產(chǎn)品，并打破其已知且熟悉的產(chǎn)品認(rèn)知，帶來一種更新更好更驚喜的產(chǎn)品體驗。 超五感之「形」

　　如何實現(xiàn)超五感中的 「形」 ？蘭博基尼的跑車是一個很好的參考。在大眾眼里，它是超跑，是汽車中的奢侈品，它的車漆是專屬的，性能是出眾的，用料是昂貴的，當(dāng)然售價也是超高的。最重要的是，任何人把它開上路，哪怕停在路邊坐車?yán)?，都是所有人的焦點。我相信蘭博的車主如果只是希望享受汽車機(jī)械性能的樂趣，他大可不必花幾百萬甚至上千萬去選擇一輛蘭博基尼。比如奔馳的AMG，寶馬的M系列，日產(chǎn)GTR都是機(jī)械性能優(yōu)秀的車型代表。但有一點是上述車型是無法帶給車主的獨(dú)特體驗：被人矚目的感覺。 所以「形」尤其重要。我把我最喜歡的一款蘭博基尼經(jīng)典車型——Reventon，它的引擎蓋窗三箭頭元素放入在用于煙桿呼吸燈造型里。用戶每次吸入的動作，都會點亮三只戰(zhàn)斗感十足的造型燈，就像駕駛在蘭博車內(nèi)，每次的空踩油門，轉(zhuǎn)速指針都會大幅度的跳躍至紅線，讓人激動又興奮。而蘭博電子煙中間的鏤空小窗，時刻提醒蘭博的主人，「煙油」容量是否充足。

　　所以當(dāng)傳統(tǒng)電子煙用戶習(xí)慣了那些輕飄飄的單一圓筒狀鋁制煙桿的時候，它的突然出現(xiàn)會有一種沉甸甸的觸電般驚喜，就像蘭博超跑出現(xiàn)在街頭，稀缺且獨(dú)特，這樣的體驗就是超越 「形」 的認(rèn)知。 超五感之「觸」 煙桿材質(zhì)和顏色的選擇尤為重要。首先市面上的煙桿，普遍是鋁質(zhì)，手感太輕，用戶拿在手里太單薄，分量感不足。所以我選用了汽車零部件制造材料的Zamak-5號鋅合金制成它的煙桿，手感上不僅分量十足而且非常厚實。而顏色上，我選用了蘭博跑車專屬的金屬珍珠車漆——Giallo Inti。這種特調(diào)黃色不僅醒目扎眼，而且在陽光的照射下，散發(fā)細(xì)膩的珍珠反光質(zhì)感。如果你用手摸一摸，車漆給指尖帶來的是細(xì)膩且光滑的觸覺體驗，這是用戶在其他電子煙上從未有過的感受，我想讓用戶手握蘭博電子煙時，就像在輕撫蘭博超跑一樣。而且必須一樣，因為是同款車漆。

　　蜂窩六角形是蘭博的經(jīng)典設(shè)計元素，煙桿中六角形的填充面我選用的是Alcantara材質(zhì)。這是一種在豪華車尤其是超級跑車上才會用到的昂貴面料，通常應(yīng)用在超跑的座椅和車頂。它不僅觸感舒服而且透氣耐用。雖然采購價格是翻毛皮的數(shù)倍之多，但觸感比翻毛皮更綿柔舒適。所以當(dāng)用戶拿著蘭博電子煙，手指在Giallo Inti珍珠車漆與Alcantara材質(zhì)之間來回滑動的時候，這種光滑金屬和綿柔布料帶來的高反差觸覺享受也是其他傳統(tǒng)電子煙無法給予的。

　　但是這還不夠。我把煙桿兩邊鑲嵌上了原廠蘭博碳纖維材料。它是制造超跑的必用材質(zhì)，比鋼鐵要結(jié)實，卻比鋼鐵輕的多，是車輛減重的首選方案。只是他比起鋼鐵的特性有一個缺點：造價昂貴。所以碳纖維在汽車上的大量應(yīng)用只出現(xiàn)在超跑里，而且是頂級超跑。我相信絕大部分的男性用戶是無法拒絕碳纖維材料的，因為它意味著高級，好看，且昂貴。如果你在陽光下近距離觀察它，碳纖維的視覺層次非常豐富，摸上去又有類似水晶玻璃的質(zhì)感。 所以形與觸的超體驗，讓它不僅僅是電子煙，而且是值得男人上手把玩的玩物。要實現(xiàn)這種「玩物級別」的體驗，在制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要付出很大的代價。 比如，我選擇了將近0.3毫米的碳纖維板才能夠與側(cè)面煙桿保持同一水平線上，產(chǎn)線的工程師鑲嵌難度很大，且需要手工打磨匹配，工廠的損耗率達(dá)到了百分之四十以上。好在代工廠勁嘉科技的工程師們很給力，不僅提高了產(chǎn)線師傅的水平，還幫助我們解決了損耗率的問題，但即便這樣，必要的純手工制作環(huán)節(jié)，工廠的產(chǎn)能是極其有限的。我半開玩笑的跟勁嘉科技的工程師說，奢侈品都是手工打造的，蘭博的電子煙名副其實。 超五感之「聞」與「味」 蘭博基尼煙彈口味也是我選擇和決策的。由于我本來就是是電子煙的用戶，市面上的主流口味我都抽過，六個字總結(jié)這些口味：太傳統(tǒng)，沒新意。而我自己有另一間公司是做抖音電商賣酒類產(chǎn)品的，我也是帝亞吉?dú)W認(rèn)證的威士忌品酒師，市場上很多雞尾酒和利口酒我都嘗過，所以在煙油的選擇上，我要做出區(qū)別于其他所有電子煙產(chǎn)品系列的新口味——酒。

　　這里要感謝我們的調(diào)油師，因為他的專業(yè)，我們才擁有了夜店新星——野格炸彈口味，蹦迪年輕人的最愛。因為周杰倫的歌曲而爆紅的雞尾酒——莫吉托，夜店小姐姐的最愛。意大利蒂薩諾杏仁味利口酒與蘇格蘭威士忌調(diào)和的雞尾酒——教父，威士忌愛好者的最愛。還有酒吧常青樹——長島冰茶等等眾多獨(dú)特口感的煙彈口味。這些口味我們在內(nèi)部品鑒的時候，一致高度認(rèn)可。蘭博電子煙定位為電子煙中的奢侈品就應(yīng)該從內(nèi)而外的稀缺。我一直想著一種場景：我的用戶拿著蘭博基尼電子煙，向周圍的人介紹它的時候，有些人會說：不就是個煙桿嘛，抽起來還不跟我一樣？那我的用戶該如何回答？我給了用戶一個炫耀的理由：蘭博基尼的煙桿品質(zhì)不僅獨(dú)一無二，煙彈口味更出眾，你嘗不到，也買不到。 超五感之 「聲」 電子煙可以在四個維度讓用戶形成超體驗，但是唯獨(dú)缺乏「聲」。怎樣去獲得「聲」體驗的方式？我選擇在包裝設(shè)計層面去實現(xiàn)。 在電子煙產(chǎn)業(yè)中，從來沒有人用過如此巨大的包裝盒去裝一個小小的煙桿，有人說這只是賣的貴所以包裝大，錯了。它的任務(wù)是實現(xiàn)一個重要功能：沉浸式影音體驗。我設(shè)計了一條2分半鐘的短視頻，邀請頂級的電影特效團(tuán)隊來負(fù)責(zé)制作，片中把電子煙和超跑融合在一起，講述了一條蘭博基尼創(chuàng)始人的故事。

　　既然電子煙是時尚人群的專屬產(chǎn)品，那么沉浸式品牌體驗肯定也是他們最喜歡的方式。兩者完美結(jié)合，「聲」的目的就達(dá)到了。 這樣的設(shè)計還有另一個作用。每個行業(yè)都有營銷成本，都希望用最少的成本提高傳播效率。用戶沉浸式體驗后，一定會曬朋友圈或者抖音小紅書。讓用戶自發(fā)的幫助品牌二次傳播，看似增加了生產(chǎn)成本，其實是無成本的增加了二次傳播，提高了品牌的認(rèn)知廣度。我一直堅信：省錢從來就不是從材料里省的，是從設(shè)計創(chuàng)意里省的?！　?/p>

　　最后這些體驗設(shè)計都得到了蘭博基尼公司的高度認(rèn)可。 果然，超五感的設(shè)計體驗，是無國界的。 我更愿意稱自己為體驗設(shè)計師，而不是產(chǎn)品設(shè)計師?？缃邕M(jìn)入電子煙這個行業(yè)，參與和見證它的行業(yè)發(fā)展，我尤為榮幸。